در عصری زندگی میکنیم که مفهوم برند و برندسازی بیش از هر زمان دیگری اهمیت یافته است. در دوران معاصر به قدری در معرض عرضۀ خدمات و کالاهای متنوع هستیم که بهترین کیفیتها هم نیاز به برندسازی دارند تا جایگاه خود را مستحکمتر کنند و میدان رقابت را به رقبای خود واگذار نکنند. حتی اگر به این واقعیت آگاه باشیم، تضمینی ندارد که جواب سوالهایی از این دست را بدانیم: برند و برندسازی از کجا شروع میشود؟ برای برندسازی چه باید کرد؟ از برند خود چگونه باید محافظت کنیم؟
این کتاب با طرح اصلیترین مفاهیم در حوزۀ برند و برندسازی، نقشۀ راهی برای مخاطبان ترسیم میکند که هر فردی قبل از شروع فعالیت اقتصادی یا اجتماعی تا آخرین روز حیات آن، باید طی کند.
فصل ۱- ایجاد نام تجاری در زمان معاصر
فصل ۲- پیکربندی نام تجاری
فصل ۳ - جعبهابزار بازاریابی
فصل ۴ - ایجاد نام تجاری خدمات، خردهفروشی و کسبوکار
فصل ۵- رسانههای نام تجاری
فصل ۶ - سایتهای نام تجاری رسانههای جدید
فصل ۷ - موقعیتیابی نام تجاری
فصل۸ – ابعاد شناختی نام تجاری
فصل ۹ - ابعاد عاطفی نام تجاری
فصل ۱۰ - محافظت قانونی
فصل ۱۱ - داراییهای مالی
فصل ۱۲ - برنامهریزی نام تجاری
فصل ۱۳ - پژوهش در مورد رفتار مصرفکننده
فصل ۱۴ - مدیریت نام تجاری شرکتی
فصل ۱۵ - آینده
فصل ۱۶ - برند الکترونیک
فصل ۱۷ - فرآیند نامگذاری الکترونیکی برند
فصل ۱۸ - برند سبز
فصل ۱۹- مبانی برند نوین
دسته بندی موضوعی | موضوع فرعی |
علوم انسانی |
مدیریت
مديريت |