در دنيــای‌‌‌‌‌‌‌ امــروز، دگرگونی‌‌‌‌‌‌‌‌هــای‌‌‌‌‌‌‌ بــسيار زيــاد همــراه بــا گــسترش رقابــت در زمينه‌هايی‌‌‌‌‌‌‌ متنوع، به‌ويژه در بازارها، مشاهده می‌‌‌‌‌‌‌‌شود. این فراز و نشیب ها توأم با فرصت ها و تهديدهايی‌‌‌‌‌‌‌ برای‌‌‌‌‌‌‌ جوامع می‌باشند که از نگاه کارآفرینان هوشیار پنهان نمی‌مانند. کارآفرینی در جوامع امروز عامـل رشـد و توسـعه و موتور محرکه اقتصاد می‌باشد. از سوی دیگر همان‌گونه که نظریه پردازان می‌گویند« بازارها به شدت در حال تغییر هستند»، پس بازاریابی هم باید با این دگرگونی‌ها همگام شده و به‌روز گردد. همانطور که شرکت ها و سازمان های بزرگ برای موفقیت و فروش بیشتر به بازاریابی نیاز دارند، شرکت های نوپا، کوچک و کارآفرینانه نیز بدون به‌کارگیری استراتژی‌های موثر بازاریابی، شکست خواهند خورد. اما این نوع شرکت ها سرمایه و تجربه بالایی ندارند و نیازمند راهکارها، تکنیک‌ها و استراتژی‌های ساده و خلاقانه برای بازاریابی هستند.

در این کتاب، ایده‌ها، روش‌ها، تکنیک‌ها و رویکردهایی برای بازاریابی کارآفرینانه و مبتنی بر نوآوری پیشنهاد شده است که می‌تواند به شرکت های کارآفرینانه و کوچک کمک نماید تا کسب وکار خود را رونق بخشیده و توسعه دهند. به‌نظر می‌رسد امروزه شبکه جهانی اینترنت، هوش مصنوعی، واقعیت مجازی و ... ابزارهایی مدرن و مناسب برای کارآفرینان نوپا و کسب وکارهای کوچک و متوسط می‌باشند که می‌توانند فرصت‌ها و چالش‌هایی جدید در زمینه بازاریابی کارآفرینانه فراهم کنند.

در این کتاب تلاش شده است فهرست مطالب به صورت راهنمایی عملی و گام به گام برای استارت‌آپ‌ها و کسب و کارهای کوچک تنظیم گردد و یک نقشه راه روشن و واقعی برای آنها فراهم گردد؛ در این راستا از مثال‌ها و نمونه‌های واقعی ایرانی و خارجی استفاده گردیده تا خواننـدگان بـا كـاربرد موضـوعات، مفـاهيم، نظريـه‌هـا، اصول و روش های‌‌‌‌‌‌‌ قديم و جديد بازاريابی‌‌‌‌‌‌‌ آشنا شوند.

  پیشگفتار مولف/9

پیشگفتار مترجمان/23

بخش اول: کلیات بازاریابی و بازاریابی کارآفرینانه/15

فصل اول: بازاریابی، تعاریف ومفاهیم/15

بخش دوم: محیط کسب و کار/31

فصل 2: محیط کسب و کار و ضرورت تغییر از فلسفه بازاریابی سنتی به بازاریابی کارآفرینانه /31

بخش سوم: تصمیم‌گیری/57

فصل 3: فصل سوم: تصمیمات بازاریابی کارآفرینانه /57

فصل 4: تصمیمات کانال  بازاریابی کارآفرینانه /71

فصل 5: تصمیم درباره قیمت گذاری کارآفرینانه /107

فصل 6: تصمیمات تبلیغاتی کارآفرینانه /141

بخش چهارم: استراتژی‌های کارآفرینانه/179

فصل 7: استراتژی های برندسازی در کسب وکارهای کوچک ومتوسط /179

بخش پنجم: ابزارها/199

فصل 8: ابزارهای جدید در بازاریابی کارآفرینانه /199

منابع/304