مقدمه مترجم 13

پیشگفتار 17

بخش اول: چرا ردیابی چشم؟ 21

فصل اول: ردیابی چشم 23

نگاهی سریع به گذشته: 24

ردیابی چشم چیست؟ 25

چرا چشم‌ها حرکت می‌کنند؟ 28

چشم‌ها چگونه حرکت می‌کنند؟ 30

چرا جایی که افراد نگاه می‌کنند، مهم است؟ 31

چرا افراد به آنچه خیره می‌شوند، نگاه می‌کنند؟ 32

نرم‌افزارهای کاربردی ردیابی چشم 34

ابزار یا روش؟ 34

خلاصه 37

فصل دوم: ردیابی کردن یا نکردن 39

سه پرسش 39

ردیابی عملی چشم 41

دیدگاه کیفی: تشخیص و توضیح مسائل مربوط به قابلیت کاربرد 44

بینش کمی: اندازه‌گیری تفاوت‌ها 53

در جستجوی ساده‌ترین راه حل 60

استفاده از ردیابی چشم برای جلب رضایت ذینفعان 62

خلاصه 64

بخش دوم: آمادگی برای مطالعه 65

فصل 3: ردیاب‌های چشم و منابع ضروری دیگر 67

همۀ ردیاب‌های چشم یکسان ساخته نمی‌شوند 67

مشخصات فنی که احتمالاً دربارۀ آن‌ها نمی‌دانید 76

چرا، در پایان، مشخصات چندان مهم نیست 81

تسک‌های خود را انجام دهید 84

منابع ضروری دیگر 86

برون‌سپاری 87

خلاصه 88

فصل 4: آستین‌ها را بالا بزنیم 91

شناسایی سؤالات تحقیق 92

آماده‌سازی محرک برای ردیابی چشم 93

ارائه محرک‌ها 100

ایجاد تسک 106

اجرای تسک‌ها 113

خلاصه 116

فصل 5: ترکیب ردیابی چشم با سایر روش ها 119

ردیابی چشم نمی‌تواند به همه پاسخ دهد 120

... اما به تفسیر یافته‌های غیر ردیابی چشم کمک می‌کند 121

سایر داده‌ها به تفسیر و توصیف یافتههای ردیابی چشم کمک می‌کنند 123

جمع‌آوری سایر داده‌ها در مطالعات ردیابی چشم 127

خلاصه 129

فصل 6: پروتکل‌های شفاهی و ردیابی چشم 131

پروتکل شفاهی همزمان در برابر گذشته‌نگر 132

کدام پروتکل را برای ردیابی چشم به‌کار برد؟ 132

نشانه‌های حافظه برای کمک به گذشته‌نگری 135

پروتکل شفاهی گذشته‌نگر با نگاه خیره به چه اندازه مفید است؟ 139

تکنیک‌های کاوش هدفمند 141

مزایای کاوش هدفمند 143

خلاصه 144

فصل 7: سنجش ردیابی چشم 147

معیارهای ردیابی چشم از آنچه شما فکر می‌کنید، بیش‌تر وجود دارد 148

تفسیر به اهداف و محرک‌ها بستگی دارد 148

انواع سنجش‌ها 149

سنجش جذابیت 151

معیارهای عملکرد 160

کمتر، بیشتر است 170

خلاصه 170

فصل 8: بدون شرکت کننده، بدون مطالعه 173

استخدام شرکت‌کنندگان قابل پیگیری 173

افسانۀ 30 شرکت‌کننده 177

بنابراین، چند شرکت‌کننده برای مطالعه ردیابی چشم کفایت می‌کند؟ 179

حجم نمونه برای مطالعات تکوینی 179

حجم نمونه برای مطالعات جمع‌بندی 182

به‌طور عملی صحبت می‌کند 193

خلاصه 194

بخش سوم: جمع آوری داده ها 197

فصل 9: زمان ردیابی است! 199

راه‌اندازی آزمایشگاه 200

تست پایلوت 202

آگاهی شرکت‌کنندگان از ردیابی چشم 206

راه‌اندازی دوربین چشمی 207

تنظیم دوربین چشمی 208

تسک‌های تمرینی 214

مشاهدۀ زنده فعال 216

ثبت رویدادهای غیرمعمول 218

دستورالعمل برای ناظران 221

خلاصه 221

بخش چهارم: تجزیه و تحلیل و گزارش 223

فصل10: استخراج و آماده سازی داده ها 225

تنظیم سنجش تثبیت 226

ترسیم ناحیۀ مورد علاقه (AOI) 230

استخراج سنجش‌ها و صدور داده‌ها 240

پاک‌سازی داده‌ها 242

اسلحه را پرش نکن 249

خلاصه 250

فصل 11: تجسم بصری داده‌های ردیابی چشم 253

طبقه‌بندی بصری‌سازی داده‌ها 254

نقشه نگاه / مسیرهای اسکن 256

ویدئوهای نگاه خیره را برای چه مواردی می‌توان استفاده کرد؟ 261

ازدحام زنبورها 262

نقشه‌های حرارتی و فوکوس نقشه‌ها 264

نقشه‌های حرارتی پویا 275

خلاصه 277

فصل12: تجزیه و تحلیل داده‌های کیفی 281

تجسم بصری تحلیل‌های کیفی 282

بدون قوانین سخت و سریع، متأسفم! 283

چارچوب تجزیه و تحلیل جستجوی هدف 283

مرحله 1: تعریف موفقیت 286

مرحلۀ 2: تعیین نتیجه جستجو (موفقیت در مقابل شکست) 288

مرحلۀ 3: تجزیه و تحلیل شکست‌ها برای توضیح دلایل آن 290

مرحله 4: تجزیه و تحلیل موفقیت‌ها برای شناسایی مسائل بالقوه 299

تسک‌هایی با پایان بازتر 303

تحلیل کیفی تسک‌های درک مطلب 304

خلاصه 308

فصل 13: تجزیه و تحلیل داده‌های کمی 311

سنجش‌های اولیه را انتخاب کنید 312

مقایسه، مقایسه، مقایسه 312

سرگرمی با آمار استنباطی 314

ترسیم نمودار داده‌ها 315

نقاشی یک تصویر 321

تشریح یافته‌ها 324

ساختار گزارش بیان یک داستان 326

پتانسیل تحقق نیافته ردیابی کمی چشم 328

خلاصه 328