بازاريابي در اصل به مفهوم ايجاد نياز و علاقه در مصرف كننده به اين منظور كه در بازار به دنبال كالا يا خدمت ارائه شده توسط شركت يا سازماني خاص باشد و لذا يكي از شگردهاي اصلي يك چنين سرمايه گذاري، تبليغات وسيع و به موقع براي ايجاد نياز و علاقه مي باشد. در اين رهگذر، به موازات ساير سازمان ها، تربيت بدني و علوم ورزشي نيز چه در شكل توليد كالا و تجهيزات ورزشي و چه در شكل ارائه خدمات مربوط به تندرستي، شادابي و تفريحات سالم، نيازمند برخورداري از بازاريابي موفق و موثر مي باشد. تا در پرتو آن، روز به روز بر ميزان علاقه و ظهور نياز به ورزش و تربيت بدني در هر دو شكل، افزوده شود.

در كتاب حاضر ابتدا به تعاريف و مفاهيم بازاريابي پرداخته و سپس مباحث بازاريابي ورزشي و پژوهشي پيرامون بازاريابي ورزشي را مورد بررسي قرار داده است.

كتاب «بازاريابي ورزشي» در ۳۰۰ صفحه و به قيمت ۴۲۰۰ تومان در اختيار دانشجويان رشته تربيت بدني و علاقه مندان قرار دارد.

فصل دوم: بازاريابي ورزشي........................................................................... ۸۵

مقدمه............................................................................................................. ۱۳۲

حركت از Pو۴ (محصول، قيمت، تبليغ و ترويج و مكان) به طرف بازاريابي ارتباطاتي........... ۱۳۳

بازاريابي ارتباطي.............................................................................................. ۱۳۶

فرآيند ارتباط در فروش ميان تماشاگران به عنوان مصرف كنندگان.................................. ۱۳۸

بازار ورزشي..................................................................................................... ۱۳۸

تماشاگران به عنوان مشتريان.............................................................................. ۱۳۹

تماشاگران به عنوان مصرف كنندگان...................................................................... ۱۴۴

مقدمه............................................................................................................. ۱۴۹

روش مطالعه..................................................................................................... ۱۵۱

نتيجه گيري...................................................................................................... ۱۵۴

بحث و تجزيه و تحليل......................................................................................... ۱۶۲

نتيجه گيري...................................................................................................... ۱۶۵

مقدمه............................................................................................................. ۱۶۸

فوتبال غير حرفه اي يا آمارتور در ايالات متحده.......................................................... ۱۶۹

فوتبال حرفه اي در ايالات متحده............................................................................ ۱۶۹

ليگ اصلي فوتبال: عوامل بازدارندگان كليدي........................................................... ۱۷۱

مشكلات مديريتي و بازاريابي براي MLSو............................................................... ۱۷۴

ساختار ليگ..................................................................................................... ۱۷۵

اصلاح محصول................................................................................................... ۱۷۵

هيات آموزشي................................................................................................. ۱۷۷

نتيجه گيري...................................................................................................... ۱۷۹

فصل سوم: پژوهشي پيرامون بازاريابي ورزشي (مباني كاربردي)................... ۲۳۱

فهرست منابع................................................................................................... ۲۸۱