این کتاب مجموعه‌ی کاملی از تعاریف و ویژگی‌ها و نظریات مختلف در مورد برند و برندسازی است که با تأکید بر برندسازی مد و لباس می‌کوشد دید کامل و مناسبی نسبت به این مقوله در اختیار پژوهشگران این عرصه قرار دهد. در بخش آغازین کتاب ابتدا به بیان تعاریف و تاریخچه‌ی نام تجاری و برندسازی پرداخته شده سپس ویژگی‌ها و اصطلاحات برندینگ بیان می‌شود و آنگاه مدیریت برند و اصطلاحات کلیدی و رویکردهای اساسی در حوزه‌ی موفقیت برند مورد بحث قرار می‌گیرد و در ادامه به مشخصات ویژه‌ی نام‌های تجاری موفق اشاره می‌شود ودر پایان به برندسازی در پوشاک پرداخته می‌شود. برتری‌های این کتاب نسبت به سایر کتب در زمینه برندسازی بررسی تمامی رویکردها و خصوصیات یک برند علاوه بر بیان تعاریف و تاریخچه‌ی کاملی از کلمه برند می‌باشد ولی آن‌چه این کتاب را به‌صورت برجسته‌ای متمایز می‌سازد وجود جدولی منظم مشتمل بر نظریه‌پردازان است که در زمینه‌ی هریک از خصوصیات برند و برندسازی به ایراد نظریه پرداخته‌اند و سال بیان نظریات نیز در این جدول مشخص گردیده با انتخاب هریک از ویژگی‌های برند به راحتی می‌توان نظریه‌پردازان در مورد آن ویژگی را بر اساس زمان معین کرد. از ویژگی‌های این کتاب نگاه کلی و گسترده آن به برندسازی جهانی چالش‌ها و فرصت‌ها و نگاه ویژه آن به مسئله برندسازی مد می‌باشد. روش کار برای نوشتن کتاب علاوه بر استفاده از روش کتابخانه‌ای بر اساس تحقیقات میدانی صورت گرفته است.

فصل اول: تعاریف، تاریخچه برند و ویژگی‌های آن1

مقدمه. 1

تاریخچه. 3

نام و نشان تجاری.. 3

فرایند برندینگ... 9

تعریف نام و نشان و تجاری (برند) 9

ماهیت نشان تجاری.. 11

فرآیند برندسازی و انتخاب نام برند. 12

ویژگی‌های برندگذاری متمایز. 13

هویت نام تجاری.. 14

جنبه‌های کلیدی در برنامه هویت نام تجاری.. 14

شخصیت برند. 14

درک شخصیت برند. 15

ویژگی‌های فردی در برندسازی.. 16

تبلیغات محرک برند. 16

گونه شناسی روابط برند. 17

تأثیر رسانه‌های جمعی بر پیشرفت روابط برند. 17

نقش نام تجاری در مؤسسات.. 18

تصویر نام و نشان تجاری (برند) 19

انواع تصویرنام تجاری.. 20

تصاوير چندگانه نام و نشان تجاري.. 21

ارزش ویژه نام تجاری.. 22

ارزیابی ارزش ویژه نام و نشان تجاری وتأثیرآن بر وفاداری مشتریان. 22

ارزش نام و نشان تجاری.. 23

گسترش دامنه محصول. 24

گسترش دادن دامنه نام و نشان تجاری.. 24

نام و نشان چند گانه تجاری.. 25

نام‌ها و نشان‏های تجاری جدید. 25

ارزش نام و نشان تجاری از بعد اخلاقی.. 27

ارزش ویژه برند و نام و نشان تجاری‏ براساس مدل آکر. 28

آگاهی برند. 30

كیفیت ادراك‌شده. 30

وفاداری به برند. 30

بخش سوم: مراحل ساخت نام تجاری ( برند) 31

ساختن نام تجاری.. 31

ايجاد نام و نشان تجاري اخلاقي.. 32

قدرت نام‌های تجاری تخصصی.. 33

تبدیل نام‌های تجاری به نمادها 33

فصل دوم: برندینگ و اصطلاحات آن35

اصطلاحات برندینگ (برندسازی) 36

برند محصول. 36

برند خدماتی.. 36

برندسازی ویروسی.. 36

برندسازی اشتراکی.. 37

برند شرکتی.. 37

بیست و دو قانون ثابت برای تثبیت نام تجاری.. 37

نام‌سازي و مسئوليت اجتماعي شركت.. 39

نام‌سازي اخلاقي و اعتبارشركت.. 40

علامت تجاری چیست؟ 41

ویژگی‌های علامت تجاری.. 42

مزایای نام تجاری.. 43

مزایای نام گذاری محصول. 44

مزایای ثبت علائم تجاری.. 44

دلایل حمایت از علائم تجاری و حقوق ناشی از آن. 45

مدت اعتبار قانونی علائم تجاری ثبت شده. 46

علائم تجاری قابل ثبت.. 46

علائم تجاری غیر قابل ثبت.. 47

ابعاد نام تجاري.. 48

فصل سوم: مدیریت برند، اصطلاحات کلیدی و رویکرد های اساسی51

مدیریت برند. 53

ترتیب فرایند مدیریت نام تجاری.. 53

سنجش اندازه‏های نام تجاری.. 54

اندازه‏های متمرکز بر نام تجاری.. 54

تمرکز فکری و نام تجاری.. 56

توسعه از طریق نام‌های تجاری‏ متعدد. 57

برجستگی نام تجاری.. 57

مشخصه‌های نام تجاری موفق.. 58

چرخه عمر نام تجاری.. 59

مديريت نام تجاري.. 60

سهم برند در بازار رقابتی.. 61

سهم برند و رابطه مشتری.. 61

اصطلاحات کلیدی در مدیریت برند. 62

معماری یا ساختار بندی برند. 62

ساخت برند. 63

توسعه برند. 63

برجستگی برند. 64

اعتبار برند. 64

نماد برند. 64

سبد برند. 65

رابطه برند. 65

گسترش برند. 65

حیات برند. 65

احیا برند. 66

پیشینه برند. 66

ممیزی برند66

وفاداری برند. 67

هفت رویکرد اساسی در مدیریت برند. 68

رویکرد اقتصادی.. 69

رویکرد هویتی.. 69

رویکرد مشتری محور(برند به عنوان حلقه ی ارتباط با انجمن های مشتریان) 70

رویکرد شخصیتی.. 70

رویکرد ارتباطی (برند به عنوان یک دوست یا شریک ارتباطی زنده و پایدار) 71

رویکرد انجمنی( به عنوان نقطه اساسی در تعاملات اجتماعی) 71

رویکرد فرهنگی( برند به عنوان بخشی از کالبد فرهنگی گسترده ) 72

فصل 4: ملاک‌ها و شاخصه های اصلی برندسازی73

ارزش ویژه برند. 75

ابعاد ارزش ویژه برند. 79

شخصیت برند. 83

شخصیت برند در ارتباط با شاخص های دیگر برند. 85

گرایش برند. 88

هویت برند. 89

رابطه هویت برند با تصویر و محبوبیت برند. 91

تصویربرند. 93

محبوبیت برند. 94

خصوصیت برند. 95

رابطه طبقه ی برند و کیفیت برند. 96

وفاداری به برند. 99

رابطه قیمت و وفاداری به برند. 104

رابطه میان شخصیت برند و وفاداری به نام تجاری.. 104

اصالت برند. 105

مزیت رقابتی برند(تمایز) و انواع آن. 107

مزیت رقابتی برند و فن آوری اطلاعات.. 111

تنوع(تنوع در محصولات برند) 112

ترجیح برند(بازاریابی) 114

قدرت برند. 116

قدرت اجتماعي برند. 118

ثبات برند. 119

تبلیغات محرک برند (بازاریابی) 120

تأثیرتبلیغات رسانه های جمعی بر پیشرفت روابط برند. 121

مدل مدیریت و ارزیابی برند. 122

عملکرد برند. 123

بازاریابی در برندینگ و شاخص‌هاي بازاري عملکرد برند. 126

برند و مصرف‌کنندگان. 130

چالش‌های معرفی نام‌های تجاری جدید در برابر برندهای موفق موجود. 131

ملاک‌های اصلی در برندسازی.. 131

فصل پنجم: برندسازی پوشاک147

مد و برندینگ.. 149

عوامل مؤثر در موفقیت برند پوشاک.. 152

برندهای معتبر و موفق مد و پوشاک در ایران و جهان. 155

برند گس Guess. 179

برند پرادا Prada. 180

برند دولچه و گابانا- Dolce & Gabbana (D&G). 183

برند اچ اند ام (H&M). 184

برند ورساچه Versace. 186

برند آرمانی Armani 187

معرفی برندهای پوشاک ایرانی مطرح و موفق. 199

تاریخچه مد ایرانی.. 199

برند تن درست.. 201

برند سارک.. 202

برند سالیان. 203

برند گارودی.. 204

برند نیکو تن پوش... 205

برند هاکوپیان. 208

برند ایکات.. 210

برند برک.. 212

استفاده از رنگ در برندسازی پوشاک.. 217

ایجاد تمایز به سبک مد و لباس... 218

ایجاد یک تصویر ذهنی در برندسازی لباس... 218

برندسازی اینترنتی صنعت پوشاک.. 219

.خدمات مشتری مداری برند پوشاک.. 219

مدیریت زنجیره ی تأمین مد. 220

رابطه مد و برندسازی.. 222

تأثیر مد لباس بر رفتار مصرف‌کنندگان. 223

مفاهیم مدیریتی مد. 224

رابطه مد و طراحی ارگونومیک بدن. 229

دگرگونی مددر طول تکامل جوامع. 230

رابطه مد سریع و وفا داری به برند (fast fashion) 234

گرایش به مد و صنعت پوشاک در جامعه. 235

نام تجاری لوکس در پوشاک.. 241

تأثیر قیمت و کیفیت برند پوشاک بر خرید مصرف‌کنندگان. 242

برندسازی پوشاک در تحقیقات و کتب دیگر. 243

مراجع245