این کتاب برای اولین بار سعی دارد مسائل کاملا تخصصی و حرفه ای در سازمان های رسانه ای را به طور خاص و مختص سازمان های رسانه ای بررسی کند و منابع مرتبط با پژوهش های سازمان های رسانه ای از جمله کتاب ها و مجلات تخصصی در این زمینه را براساس ویژگی های تخصصی در سازمان های رسانه ای جهت استفاده دانشجویان و پژوهشگران این حرفه معرفی کند.

مطالب این کتاب پیرامون سه هدف اصلی از جمله آمادگی برای ورود به حوزه های کلیدی دانش مدیریت رسانه مروری بر دانش ارتباطات در حوزه های کلیدی مدیریت رسانه و طرح دستور تحقیقاتی در زمینه مدیریت رسانه و در نهایت رسیدن به سمت و سویی جدید در این حوزه گردآوری شده است.

پیشگفتار
مقدمه
۱: نگاه کلی به تحقیقات مدیریت رسانه

مفهوم مدیریت رسانه، مروری بر مدیریت رسانه، روابط علمی مدیریت رسانه با سایر علوم،
بررسی تاریخی تحقیقات رسانه.
2: تحقیقات مدیریت رسانه و اقتصاد یک مرور در بستر تاریخ
تغییرات در حوزه صنایع رسانهای از سال 00 به بعد، معرفی نشریات مدیریت رسانهای

از سال ۲۰ ۶ به بعد، معرفی تالیفها و کتابهای مرتبط با مسائل سازمانهای رسانهای،
معرفی آثار نویسندگان مرتبط با رسانه، اقتصاد و ارتباطات، مقالات در مجلات علمی مرتبط
با رسانه، مطالعات مدیریتی، متغیرهای ساختار بازار، مطالعات چند مرحلهای در حوزه
مدیریت رسانه، اخبار و مدیریت اخبار، مطالعات کارآفرینی، مطالعات مخاطبان، مطالعات
تلویزیونی، مطالعات روزنامهها، صنعت فیلمسازی، بررسی تحقیقات مدیریت رسانه و
اقتصاد از سال 00 به بعد، حوزههای قابل بررسی برای تحقیقات مدیریت رسانه و اقتصاد،

مدیریت منابع انسانی در سازمانهای رسانهای، بررسی مفهومی مدیریت منابع انسانی.
3: مسائل اساسی در تحقیقات مدیریت رسانه
مقدمهای بر منابع انسانی، مدیریت استراتژیک منابع انسانی، سیستم مدیریت منابع
انسانی، بررسی مطالعات و پژوهشهای مرتبط با منابع انسانی، برنامهریزی منابع انسانی،
مدیریت منابع انسانی در رسانهها، مدیریت راهبردی منابع انسانی در محیط رسانهای
پویا، وظایف مدیریت منابع انسانی در آینده، استخدام و کارمندیاب متناسب با نیازهای ی
سازمان رسانهای، مسئولیت اجتماعی سازمان رسانهای، عملکرد در سازمان رسانهای،
حفظ و نگهداری نیروی انسانی، مدیریت راهبردی، تکامل مفاهیم مدیریت راهبردی
)از راهبرد تا مدیریت راهبردی(، مزیت رقابتی پایدار در مقابل گذرا، یک رویکرد راهبردی
در دو سطح خارجی و داخلی، عوامل مرتبط با مدیریت راهبردی در سازمان رسانهای،
تحلیل ساختاری صنایع و موقعیتیاب در صنایع )تحلیل خارجی(؛ ارائه چارچوب، ی
محدودیتهای مدل پنج نیروی پورتر، برنامه پنج نیرو برای صنعت رسانه، گسترش مدل
پنج نیرو، تحلیل داخلی، رویکرد مبتنی بر منبع ) RBV (، دیدگاه مبتنی بر دانش، رویکرد
مبتنی بر منبع و صنعت رسانه، مدلهای کسبوکار تکاملی در زمینه تحول دیجیتال، از
همگرای تا تحول دیجیتال، تأثیر تحول دیجیتال بر مدلهای کسبوکار، بخش رسانه ی
بسوی مدلهای کسبوکار درهم گسیخته، تفکر راهبردی مبتنی بر تحولات تکنولوژیکی،
تبلیغات؛ مقدمهای بر تبلیغات در سازمان رسانهای، متون اصلی تبلیغات، آشنای با ی
تعریف و کاربرد مفهوم تبلیغات در برخی پژوهشهای علمی، تحقیقات مدیریت رسانه
و اقتصاد با موضوع تبلیغات، ماهیت اقتصادی رسانه بهعنوان یک )کالا یا پیام(، اهمیت
تبلیغات برای رسانههای مختلف، معرفی مدلهای درآمد رسانه، انواع تبلیغات پیامهای
حمایت شده )مالی(، تبلیغات و استقلال محتوای تولیدی، تبلیغات درهم ریخته و درک
کیفیت تحریریه، جنبش تبلیغات در آینده رسانه، ترکیب محتوای تولیدی با تبلیغات،
تعارض تبلیغات با کیفیت و یکپارچگی در رسانه، پذیرندگی مخاطبان نسبتبه اشکال
جدید تبلیغات در رسانههای مختلف، تبلیغات منابع درآمد اولیه برای رسانههای تجاری،
تبلیغات انبوه در رسانههای محتوامحور، بازاریاب ؛ مقدمهای بر بازاریاب ، رویکرد مفهومی
به بازاریاب ، جهتگیریهای بازاریاب ، آشنای با تعریف و کاربرد مفهوم بازاریاب و برندینگ
در پژوهشهای علمی، چابکی بازاریاب خدمات، بازاریاب اینترنتی و فراهم آوردن فلسفه

جدید برای آن، آمیخته بازاریاب اینترنتی، مدل روانشناسی مصرف کننده و برند، ارزش
ویژه برند، بازاریاب و برندینگ، نقش بازاریاب و برندینگ برای سازمان رسانهای، وضعیت
بازاریاب رسانههای سنتی و تحقیقات برندسازی، تعامل زمینههای تحقیقات برندینگ
و بازاریاب رسانههای سنتی، تجزیهوتحلیل شبکهای از بازاریاب رسانهای و برندسازی،
بازاریاب و برندسازی رسانهای در مواجهه با محیط رسانهای مخاطبمحور، بازاریاب رسانه
سنتی و معاصر و تحقیقات برندینگ، تحقیقات برای آینده برندینگ و بازاریاب رسانه.

منابع و مآخذ